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Electra stellt Livestyle-Fahrräder her, überwiegend Cruiser. Es wird viel Wert auf Optik und hochwertige materialien gelegt, dementsprechend sind die Preise relativ hoch. Die Komponenten sind nicht auf Sportlichkeit ausgelegt sondern auf Dahingleiten in der Stadt. Nach eigener Aussage sollen die Räder vor allem "cool" sein. Anfänglich wurden nur Cruiser hergestellt, mittlerweile findet man auch Touren- und Kinderräder im Programm.